Story Center: Italia y el negocio de la moda en medio de las cicatrices de Corona
Italia, la capital mundial de la moda y hogar de las marcas de calzado más famosas, ha sido la más afectada por la pandemia mundial de COVID-19. En medio de una gran cantidad de infectados y muertes posteriores, el país está bloqueado, al igual que la industria, que es la columna vertebral del prêt , la alta costura y la alta costura. Se sabe que las casas y marcas de moda con sede en Italia impulsan los fundamentos de la moda en todo el mundo, sin mencionar las capitales de la moda y los espectáculos que son el centro de un gran negocio: el negocio de la moda.
En el peor de los casos, todo comenzó en China, donde se lleva a cabo un importante almacenamiento de materias primas, materiales de embalaje y fabricación en masa. Entonces, el efecto de esto ha sido severo y por mucho tiempo. Desde principios de enero hasta marzo, cuando los casos disminuyeron en ambos países, ha habido retrasos en la adquisición de materias primas y pedidos, también de material de embalaje. El ciclo se alteró: se alteró el ritmo y afecta más a las marcas cuando hablan de clientes de alto nivel y ropa de lujo, donde la calidad y el tiempo tienen una santidad no escrita.
Las ferias comerciales han visto la temporada más húmeda, especialmente en Milán, donde hubo pocos compradores de los centros de fabricación de China y el resto de Asia, que luchaban contra el coronavirus en la primera fase. Fue un asunto de silencio para muchos vendedores que se vieron obligados a regresar en medio del cierre en Italia para contener la propagación. La ciudad norteña de Milán es la sede de algunas de las mejores marcas de moda, otras tienen sus instalaciones de fabricación. Hacia el sur, donde hay fabricantes de artículos de cuero y joyería, la crisis parece real con muchos pedidos cancelados y, posteriormente, afectando las cadenas de suministro. En un momento en que los ciclos de la moda han sido los más cortos de la historia con el concepto de moda rápida y artículos curados, el estrés en la cadena de suministro solo se suma al problema: el margen se reduce para la pérdida eminente. El problema también se amplifica debido al momento en que se propagó la pandemia: por un lado, las semanas de la moda acababan de tener sus pasarelas de Primavera Verano y las marcas acumulaban mercancías, por otro lado, todo tuvo que detenerse abruptamente. Muchos espectáculos y eventos como Met Gala, premios CFDA han sido cancelados o pospuestos.
Las principales tiendas minoristas como Macy's, Selfridges, Nordstrom, Neiman Marcus y Saks Fifth Avenue han cerrado por un período indefinido en medio del brote. En tiempos difíciles, parece que las marcas se dan cuenta de la importancia de tener una huella digital. Cuando pase la tormenta, es posible que veamos una mayor interacción de las marcas en el segmento de lujo hablando con una audiencia más amplia. Dado que China posee un tercio del mercado de lujo y más del 70% del crecimiento, valdrá la pena ver cómo los líderes de la moda se defienden; pues toda la cadena depende de ellos. El mapa de goteo de la moda es una teoría bastante buena y es hora de vigilarla: las tendencias pueden surgir de nuevos lugares y de maneras no anticipadas. Pero sin duda es un momento para tomar un descanso de los hábitos mundanos y pensar en formas nuevas y refrescantes de mantenerse conectado y comprender a las personas y el panorama general: el nuevo mercado de la moda.